Santi Ortega: “El seguimiento de los medios al baloncesto está vinculado al éxito de la selección”

Santi Ortega es jefe de deportes de Radio Sevilla. Aficionado y analista del buen baloncesto, repasa la actualidad de este deporte, su futuro, su seguimiento mediático y reflexiona sobre los cambios acaecidos en el periodismo deportivo.

Ortega en un momento de la entrevista. Torres Ayala

 

 

AndaBasket.- Todos recordamos las palabras de Pepu Hernández después de que España se proclamara campeona del mundo de baloncesto en Japón. “hay una palabra que desde ahora os va a sonar más a todos. Ba-lon-ces-to” ¿Se está cumpliendo la profecía del ex-seleccionador? ¿Es suficiente el seguimiento mediático al baloncesto que hacen los medios de comunicación?

Santi Ortega.- El seguimiento mediático del baloncesto está vinculado al éxito que tenga la selección española. La liga ACB está mal construida y puede llegar a ser tediosa. El seguimiento de los medios al baloncesto es inferior al del fútbol, pero habría que hacer una comparativa de asistencia a las canchas y a los estadios y nos daremos cuenta  del porqué del peso en los medios. La gente va más al fútbol, el país está futbolizado.

Ahora bien, si la selección hace un buen papel y llega a las rondas finales de los mundiales, aquí nos hacemos todos de la selección. Si ahora la selección de balonmano se mete en la final, también nos hacemos todos de la selección. El seguimiento va acorde con el papel que hagan. No se pueden pagar los derechos de retransmisión que se pagan al fútbol al baloncesto, no porque sea un deporte inferior, sino porque tiene un menor seguimiento. 

AB.- ¿El bajo seguimiento en los medios del baloncesto puede tener que ver con la poca difisión de los medios? ¿Es un bucle, si los medios hacen un menor seguimiento del baloncesto, la gente lo conocerá menos?

SO.- No se sabe que fue antes, el huevo o la gallina, pero lo que hay que tener claro es que el fútbol es el deporte rey de este país. Pero, cuando llega un mundial, LaSexta paga por emitirlo, porque sabe que con esta generación de jugadores van a estar en rondas finales. Ha habido históricamente grandes eclosiones de baloncesto, como tras la plata de Los Ángeles. Pero es que el sistema de competición de la ACB es tedioso. Hay innumerables jornadas para que al final se lo jueguen todo los ocho primeros.

AB.- ¿Por qué sistema de competición apostaría?

SO.- No lo sé. No podemos compararnos al sistema de conferencias de la NBA porque aquel es un país diez veces más grande que España. Siempre me gusta poner el ejemplo de la Copa del Rey. Hay 16 jornadas en las que se eligen a los ocho primeros, que se lo juegan todo en cuatro días muy atractivos. Es una competición muy corta, emocionante y que dan la posibilidad de acercarse a un título a algún outsider, a un equipo pequeño.

Pero lo que está claro es que la ACB tiene que ser más corta. Es una liga muy larga y los play offs sólo son una solución al tedio. Pero no es fácil y no digo que cambiando el modelo la gente se enganchara al baloncesto, sólo que la liga regular es muy larga.

AB.- ¿Qué le parece la idea que plantean algunos equipos de cambiar la ACB por una liga europea?

Santo Ortega en su despacho de Radio Sevilla. Torres Ayala

SO.- Eso va a ser para los equipos que económicamente puedan permitírselo. El resto que cada año están arañando para buscar un patrocinador, que a veces no lo encuentran y que otras ni les llega para cubrir el presupuesto van a desparecer. Si esta competición se llevara a cabo sólo la jugarían los clásicos, el Madrid y el Barcelona, y el resto se quedaría en la ACB con pocos equipos y a los patrocinadores no les interesaría, se irían con los grandes.

De todas formas, TVE sí le da importancia al baloncesto, pero el seguimiento de share es muy bajo, sólo es alto cuando juegan Madrid o Barcelona.

AB.- ¿Pero TVE lo retransmite por Teledeporte, no por La 1 o La 2?

SO.- Es que Teledeporte es la segunda cadena de mayor crecimiento dentro del TDT, sólo superada por Disney Channel. En Teledeporte va el tenis, menos cuando Nadal llega a una final, retransmiten también el tour, todo, por ello es una cadena temática.

Es que todo está relacionado con las audiencias, desgraciadamente, o afortunadamente, según como se mire. El propio José Luís Sáez, no está conforme con el formato de la competición, y existen constantes desencuentros entre ACB y Federación Española. No lo tiene fácil el baloncesto. En Sevilla como mucho van al baloncesto 5000 personas, la misma cifra que asiste a un entrenamiento del Betis o el Sevilla en un día de fiesta. 

AB.- Con respecto al Cajasol, ¿No es fácil en una ciudad como la hispalense, tan polarizada entre Betis y Sevilla, que irrumpa este equipo?

SO.- Tuvo su hueco en los corazoncitos. Pesquera lo asentó y asentó al baloncesto en esta ciudad. Miguel Ángel Pino, presidente de la diputación en aquel tiempo, apostó porque Caja San Fernando lo patrocinara. Y es que esta ciudad no se puede quejar de patrocinador. Es el más antiguo de la ACB. Es cierto que no pone el presupuesto, por ejemplo, de Unicaja, pero supongo que valorará el feed back de marca y sabrá que competir contra Betis y Sevilla es muy difícil. De hecho Cruzcampo hace negocio con Sevilla y Betis y siempre dice que hay que apostar por la normalidad, ¿qué mejor forma que patrocinar a un equipo de baloncesto para llegar a la normalidad?

El Cajasol lo tiene difícil, muy difícil. En la época de Petrovic o en la de Imbroda en la que se llegó lejos en ACB y en Copa, yo hacía información de baloncesto, y l agente iba a ver al baloncesto, pero el record de asistencia no superaba los 8000 espectadores, y era un espectáculo, muy buen equipo con muy buenos rivales. No es fácil, el Cajasol no lo tiene fácil y menos si lleva cuatro o cinco años luchando por no descender de categoría. Así la gente no le presta atención.

AB.- Y en Radio Sevilla, la información sobre baloncesto tiene poco espacio.

SO.- Sí. Te voy a poner un ejemplo, yo empecé en la COPE. Los programas lo hacían los jefes, creo recordar que por aquel entonces dirigía Antonio Somoza, y me encargó que hiciera el programa de los sábados. Y quise meter a parte del fútbol, que era obligatorio, con las previas  de los partidos; al Monteciencias, que en los 90 era el mejor equipo de España de rugby, al Cajasol, que por aquel entonces estaba en plena ebullición; hablaba de dos atletas muy importantes como eran Miguel Ángel Gómez Campuzano y Lissette Ferri y algún otro deporte más también tenía cabida. Y me llamaron la atención porque la audiencia del programa en dos EGM calló. Es tan siemple de explicarlo como difícil de entender. Yo hablaba a muerte del Monteciencia, era el equipo de moda, prometía, tenía mucho futuro, incluso me llevaba a hablar a un chaval que hacía de comentarista, a Pesquera, a Antonio García Ferrera, al que cuando vinimos a Radio Sevilla nos lo trajimos como experto en baloncesto.

Tiene un público muy reducido. A nosotros el Caja nos  ocupa cuando hace algo en concreto, hay un día que hay que meter al entrenador cuando empieza la temporada, hay un día que hay que darle más importancia porque juega con el Real Madrid o con el Barcelona y sabemos que le interesa a más gente, pero el día a día no te a porta nada. Además, no te dan ni una sola facilidad, y esto ocurre con el deporte minoritario en general, voy a hacer una comparación excesiva, hablar con Joan Plaza es más difícil que con Mourinho. Quiero decir que para hablar con un jugador del Sevilla o el Betis tienes una vía de acceder desde el gabinete de comunicación, ellos te lo tramitan, y si no es hoy es mañana. En el Cajasol no, te dicen que los jugadores no hablan, que el entrenador está ocupado, y así no genera información diaria. Es un mal del deporte minoritario.  Las federaciones no te dan facilidades. Nosotros para hablar con Beatriz Manchón que es una chica excelente y siempre nos ha atendido, hubo  un tiempo que era imposible hablar con ella porque ganaba medallas. No podíamos hablar con ella el día antes de correr una final. Y en otras ocasiones te llaman porque necesitan salir en los medios.

AB.- Tres de los campeones del mundo de baloncesto de España son andaluces, pero parece que tras esta generación de juniors de oro, la nueva generación del baloncesto andaluz viene con menos fuerza.

SO.- Creo que el país se va futbolizando cada vez más. La cultura futbolista es cada vez más exagerada. Anoche vimos un partido (Por el Sevilla Real Madrid de Copa del Rey) que se está convirtiendo en rivalidad peligrosa. Se están radicalizando las posturas y la propia situación del país está provocando que muchas personas estén desocupadas, y la desocupación provoca que te prestes a estados de excitación. Esto también ocurre con el tenis, detrás de Nadal, Ferrer y Verdasco, los que vienen son de perfil medio, aunque hay generaciones. Ves a García López o Granollers y comprendes que van a ser de 50 ATP, pero no van a ser puntales, y eso mismo lo dijo el otro día Rafa Nadal.

En Baloncesto, en la cantera del Caja sólo nos llama la atención un producto, Raúl Pérez, y como mucho Benito Doblado, pero no han sido grandes figuras. En Málaga, Berni, Cabezas y Nacho Rodríguez, con el que mantengo una buena relación.  ¿Estas canteras tienen verdadero nivel? En el tenis antes los niños se iban a practicarlo a Barcelona, ahora han abierto aquí un centro de alto rendimiento con buenas instalaciones y un buen profesorado, pero todavía no ha salido una promesa que vaya más allá de entrar en la ATP o ganar un Future.  Creo que es una cuestión de cultura además de inversión y de medios, y los padres quieren que los niños sean villas o iniestas.

En Barcelona no es tanto así. Este es un equipo de postín y tienen el tirón de los hermanos Gasol o Navarro y hay otro tipo de cultura. En este sentido hay que reconocer que son pioneros y tienen buenos centros de alto rendimiento.

Yo hago cada semana un programa de deporte andaluz y después de un año me doy en cuenta que en la mayoría de deportes estamos andando un caminos que Cataluña o Madrid ya tienen andado desde hace tiempo. Vamos con retraso y cuando lleguemos a su nivel no sabremos cuanto habrán andado ellos. Aquí está creciendo el número de fichas, e incluso el número de becas, pero el nivel de la élite no lo alcanzamos. En cosas puntales sí, pero no tenemos ninguna especialidad en la que seamos claramente los mejores.  Creo que vamos retrasados con respecto a las comunidades que si llegan a estar en la élite.

El jefe de deportes de Radio Sevilla respondiendo a AndaBasket.Torres Ayala

AB.- ¿Y el panorama en el periodismo deportivo cómo está? Da la sensación de que se tiende al amarillismo y que muchas veces en determinados montajes de los nuevos informativos deportivos se llama a la violencia ¿Se puede la gente contagiar de este modelo de periodismo o son ellos los que lo demandan?

SO.- A mí el panorama me parece dantesco.  Ahora bien, el futbol está en manos de directivos que no son nada fiables, y que detrás de una corbata y una buena palabra siempre hay una estrategia. Joan Laporta, el presidente con más logros de la historia del Barcelona está acusado de llevarse dinero, de tener relaciones con los Boixos, de haber utilizado el club para su beneficio, etc. En el fútbol no hay gente que sea muy de fiar, y este deporte es un panal de rica miel al que todos acude, debe de ser por algo.

Pero yo creo que el fútbol es una vía de escape ante la situación del país. El paro es un caldo de cultivo para que la gente se desahogue en el fútbol. Y no solo los parados. Yo he visto a personas enchaquetadas, con trabajos en los que se cobra muy bien, con la cara desencajada en un partido de fútbol. Debe ser una vía de escape para todos y poder desahogarse gritando al árbitro o al equipo contrario. 

Es como el programa, Sálvame, es el reflejo de la sociedad, la gente se desahoga, nadie dice que lo ve, pero tiene un gran share y es el más rentable de este país. En el fútbol es igual, en el campo el grito es anónimo, te reprochan tirar una botella, pero por gritar y guerrear nadie te dice nada.

¿Y los medios colaboran? Yo quiero pensar que no. Desde nuestro programa no queremos alentar a la violencia, pero puede ser que inconscientemente se produzca, no un llamamiento a la violencia, pero sí elevar todo a batallas a guerras definitivas y batallas donde no  lo jugamos todo.  Interpretativamente sí, pero yo me niego a pensar que los medios se dediquen  a eso, entre otras cosas porque los medios están controlados por la justicia y el comité anti violencia si tiene la más mínima sospecha de que esto ocurre debe actuar.

Pero a mí me preocupa mucho la situación del país y los rectores del fútbol  y la respuesta ciega  de los aficionados a las propuestas fascistoides que se producen en el fútbol y la demagogia que hay en este mundo. Y pongo el ejemplo del Betis. Mientras Lopera ganaba se podía llevar el campo a su casa. Ahora que no lo hace lo acusan de llevárselo todo, de enriquecerse a costa del Betis y vaciarlo, pero es que yo he estado en el campo del Betis el día que inauguraron la zona nueva y aquello era una auténtica catarsis con Don Manuel, euforia colectiva. Y no pasaba nada, ahora no entra la pelota y tú dices que Lopera ha hecho algo bueno por el Betis y te quieren matar. Yo he ido al campo del Betis protegido. Es un líder querido que se convierte en apestado. No hay término medio en el fútbol, la gente no se guía por más criterio de que entre la pelota. Todos los que ahora insultan a Lopera antes se echaban fotos con él. Pero el fútbol es un fenómeno sociológico difícilmente comprensible.

AB.- ¿El auge del periodismo deportivo y del deporte está relacionado con el interés de la estructura de poder de apartar a la gente de los debates relevantes?

SO.- Esto históricamente ha sido así. Yo creo que estamos pasando por un gran momento en el deporte y eso puede hacer que se esté menos atento a otros temas, pero el gran problema de este país no es el deporte, es el paro. Y no tienen nada que ver. Tiene difícil explicación en este momento que al deporte se le permitan tener licencias económicas como las que tengan. En esta ciudad el Betis tiene 30 millones de euros de deuda con Hacienda, el Sevilla debe 19… ¿Por qué esas licencias? Un ciudadano tiene que presentar todos los años su declaración de la renta si no quiere estar muy perjudicado. A la gente que dirige este país le interesa que existan logros deportivos, porque permite que el país esté a otras cosas, pero el principal problemas es el paro, las familias sin ingresos.  A mí me produce reparos que un club de fútbol diga que un fichaje le ha costado 17 millones de euros en vez de 20. Es que con esos tres millones le arreglan la vid a muchas familias. Hemos perdido las perspectivas de las cosas. Yo no entiendo cómo hay mucha gente que repudia lo que ocurre con el deporte, pero después participa agrediendo a un periodista, a un futbolistas, insultando a un árbitro, es como el ejemplo de Sálvame, que nadie reconoce verlo.

El fútbol se ha convertido en un negocio, el dinero está poco controlado. Se compran partidos, se inflan los precios de los jugadores, etc.  Es un negocio que mueve mucho dinero, tanto como el tráfico de drogas o de armas. Por ejemplo, en el traspaso de Xabi Alonso del Liverpool al Madrid, su representante se llevó 250 millones de pesetas de comisión.  Y ahí es donde Hacienda debe investigar. El presidente del Sevilla dijo que Konko había costado siete millones de Euros, y en el Registro Mercantil pone nueve, y lo achacan a las comisiones. Mosquera, dicen que costó ocho y pone 11. ¿Y dónde están esas comisiones, cómo se cobran, quién se las lleva, cómo se reparten? Son ejemplos que conozco porque he visto el Registro Mercantil. Al Barcelona le dijeron a Laporta que se llevara el equipo a Uzbekistan que le pagaban un millón de euros y según Rosell el dinero se lo quedó él. ¿Dónde hay una profesión en la que se puedan obtener beneficios de manera tan fácil? Aparte de amoral es ilegal. Un presidente no se puede quedar con dinero de un equipo porque dice que está en ese cargo de forma altruista. Y lo peor es que pasa en todos los deportes.